اگر بتوانید بازدهی بهتری از فعالیت های سئو (SEO) بدست آورید چه می شود؟ آیا واقعا شدنی است؟ احتمالا در صورتی می توانید به این مهم دست یابید که فعالیت های سئوی خود را بر استراتژی های سئو با بازدهی بالا متمرکز کنید.

از برخی از این روش ها ممکن است قبلا استفاده کرده باشید در حالی که برخی دیگر ممکن است برای کسب و کار شما در جهت نیل به هدف بهبود نرخ بازگشت سرمایه (ROI) سئو، جدید باشند و حتی ممکن است از آن ها استفاده کرده باشید اما نه با هدف افزایش بازده سرمایه گذاری.

در این مقاله پنج استراتژی SEO که بیشترین ROI را ایجاد می کنند بیان خواهیم کرد و روش های استفاده از آن ها برای حصول هدف بهبود بازدهی و درآمد بالاتر را توضیح می دهیم.

همچنین برای دریافت و مطالعه مقالات، نکات و روش های موثر در مورد بهینه سازی استراتژی های بازاریابی دیجیتال (مانند SEO) در خبرنامه اورانوس عضو شوید!

بیایید بدون فوت وقت و هر گونه اضافه گویی به سراغ این 5 استراتژی برویم.

1. سرعت سایت و سازگاری آن با موبایل را بهینه سازی کنید

سرعت بالای سایت و سازگاری آن با موبایل (یا به اصلاح ریسپانسیو بودن) یک ضرورت است. وقتی نوبت به تعیین رتبه سایت در نتایج جستجو می رسد، گوگل به سرعت صفحه (page speed) و سازگاری با موبایل توجه ویژه ای معطوف می کند.

اگر سایت کندی دارید یا به درستی در تلفن های همراه نمایش داده نمی شود، نمی توانید روی رتبه های بالا حساب کنید.

وقتی به SEO و ROI فکر می کنید، رنکینگ بسیار مهم و حیاتی است. اگر در نتایج جستجو به خوبی رتبه نمی گیرید، نمی توانید ترافیک لازم برای بازگشت سرمایه خود را از SEO جذب کنید.

حدود 95٪ از ترافیک جستجو به لینک های نمایش داده شده در صفحه اول موتورهای جستجو می رود (منبع: webfx) و این موضوع بدان معناست که رسیدن به صفحه یک بسیار مهم است.

ایجاد سایتی سریع و موبایل فرندلی می تواند به کسب و کار شما برای قرار گرفتن در نتایج صفحه اول کمک کند.

اگر می‌خواهید ببینید که یک وب‌سایت سریع و موبایل‌فرندلی چقدر بر پرفورمنس کسب و کار شما و بازده سرمایه گذاری سئو (SEO ROI) تاثیر دارد از ابزار PageSpeed Insights استفاده کنید.

این ابزار یک ابزار بررسی عملکرد سایت است که عملکرد و سرعت نسخه موبایل و دسکتاپ سایت شما را اندازه گیری می کند و محاسبه می کند که عملکرد کسب و کار شما با یک وب سایت سریعتر چقدر بهبود خواهد یافت.

با کمک این ابزار می‌توانید سرعت سایت خود را بهینه کنید تا صفحات آن در نتایج جست‌وجوی گوگل رتبه بهتری‌ بگیرد و ترافیک بیشتری جذب کنید.

می توانید سرعت سایت خود را با انجام کارهای زیر به میزان قابل توجهی افزایش دهید:

• فشرده سازی تصاویر سایت
• استفاده از سایت های میزبانی ویدیو مانند یوتیوب و آپارات برای آپلود ویدیوهایتان به جای آپلود آن ها روی هاست خودتان
• کوچک کردن فایل های HTML، CSS و جاوا اسکریپت
• فعال کردن کش مرورگر
• کاهش زمان پاسخگویی سرور

کارهایی مثل فشرده‌سازی تصاویر و ایجاد اکانت آپارات و YouTube را خودتان می توانید انجام دهید اما احتمالا برای سایر کارها مانند بهبود زمان پاسخگویی سرور و minify کردن کدها به یک توسعه‌دهنده (برنامه نویس) نیاز دارید.

اگر برنامه نویسی برای این کار سراغ ندارید، تیم برنامه نویسی آژانس دیجیتال مارکتینگ اورانوس می‌تواند به شما کمک کند.

همکاران ما سایت شما را بررسی می کنند، راهکارهای افزایش سرعت صفحات را ارایه می دهند و آن ها را پیاده سازی می کنند تا وبسایتی سریع داشته باشید که بتواند در نتایج جستجو رتبه های بهتری بگیرد.

همانند بهینه سازی سرعت صفحات، طراحی نسخه ریسپانسیو یا سازگار با موبایل نیز به یک تیم طراحی و توسعه وب نیاز دارد.

اگرچه می توانید از سایت سازهایی مانند وبزی، سی فایو، پرتال و … استفاده کنید اما ضروری است که قبل از هر اقدامی سئو فرندلی بودن آنها را بررسی کنید.

همچنین می توانید روی طراحی وب حرفه ای که بهینه سازی فنی سایت را نیز شامل می شود، سرمایه گذاری کنید.

2. کلمات کلیدی لانگ تیل (طولانی) را تارگت کنید

کلمات کلیدی از اجزای اصلی سئو هستند. یافتن کلمات کلیدی مرتبط، تعیین هدف جستجوی آن ها و استفاده از آن ها در محتوا و تگ های متا نه تنها به کاربران کمک می کند تا وب سایت تان را پیدا کنند بلکه به رتبه بندی محتوای شما در نتایج جستجو نیز کمک می کند.

شما از میان انواع کلمات کلیدی دو انتخاب دارید:

• کلمات کلیدی لانگ تیل (طولانی): کلمه کلیدی لانگ تیل سه تا چهار کلمه یا بیشتر است، مانند “خرید ورق ژئوممبران بسپار نیکان”.
• کلمات کلیدی شرت تیل (کوتاه): کلمه کلیدی کوتاه یک یا دو کلمه است، مانند “ورق ژئوممبران”.

با تحقیق و تارگت کلمات کلیدی طولانی می توان بهترین نرخ بازگشت سرمایه را از فعالیت های SEO بدست آورد. کلمات کلیدی طولانی به استراتژی سئو کمک می کنند زیرا در آن ها رقابت کمتری وجود دارد. افراد کمتری برای ” خرید ورق ژئوممبران بسپار نیکان” جستجو می کنند، زیرا خاص است و کاربران از جستجوی آن هدف خاصی (خرید) دارند.

در مقام مقایسه افراد بسیار بیشتری «ورق ژئوممبران» را جستجو می‌کنند، زیرا کلی است ولی اهداف کاربران از جستجوی آن بسیار متفاوت است.

ممکن است هدف برخی کسب اطلاعات (اطلاعات آکادمیک و تئوری، کسب اطلاع از قیمت، تحقیق درباره شرکت های تولید و توزیع، مطالعه تجربه خرید سایر کاربران و …) باشد، برخی از روی کنجکاوی آن را جستجو کنند و برخی هم با هدف خرید.

ناگفته نماند، کلمات کلیدی طولانی اهداف جستجوی جزئی تری را هدف قرار می دهند. کسی که در جستجوی ورق ژئوممبران است ممکن است بخواهد بداند:

• ورق ژئوممبران چیست؟
• نحوه انتخاب ورق ژئوممبران
• کدام برندها بهترین ورق ژئوممبران را تولید می کنند
• نحوه نصب ورق ژئوممبران
• انواع ورق های ژئوممبران

در مقایسه کسی که «خرید ورق ژئوممبران بسپار نیکان» را جستجو می‌کند، احتمالاً به دنبال شخص یا شرکتی است که این ورق را می‌فروشد.

این گروه از کاربران دقیقا می دانند که چه می خواهند. به همین دلیل است که کسب‌وکار شما باید کلمات کلیدی لانگ تیل را تارگت کند و با این استراتژی رتبه بهتری کسب کند.

این کلمات کلیدی به شما کمک می کند تا به افرادی که به دنبال محصولات یا خدماتی مشابه خدمات شما هستند دسترسی پیدا کنید.

به جای تلاش برای جذب ترافیک هر چه بیشتر به وب سایت خود، باکیفیت ترین ترافیک را جذب کنید که به معنای جذب لید بیشتر، فروش و درآمد بالاتر کسب و کار شماست.

محصول تحقیق کلمات کلیدی Oranoos روشی عالی برای یافتن کلمات کلیدی طولانی و کم رقابت است هر چند در این محصول ما سایر کلمات کلید را هم بررسی و به شما ارایه می نماییم.

تحقیق و یافتن کلمات کلیدی یک فرآیند است و زمانی که صحبت از سئو به میان می‌آید، تنها شروع یک راه طولانی است. اگر سردرگم هستید یا احساس می‌کنید نمی توانید تحقیق کلمات کلیدی  را به درستی انجام دهید از کسانی که در زمینه سئو تخصص دارند، مانند کارشناسان سئو در آژانس Oranoos  کمک بخواهید.

3. بهینه سازی محلی (Local SEO)

در حالی که سئوی محلی برای برخی شرکت‌ها بیش از سایرین اهمیت دارد، جستجو در دایرکتورها و وبسایت هایی که لیستی از کسب و کارها در دسته ای بخصوص فهرست و نمایش می دهند هنوز هم سزاوار جایگاهی والا در نقشه راه سئو است بخصوص اگر به دنبال افزایش نرخ بازگشت سرمایه سئو هستید.

به این دلیل که اینگونه سایت ها و وب دایرکتوری ها توسط کاربران به عنوان مرجعی برای یافتن و تحقیق در خصوص کسب و کارها مورد استفاده قرار می گیرند.

لازم به ذکر است که وب دایرکتوری ها سایت های مرجعی هستند که بقیه سایت ها را برمبنای زمینه فعالیت دسته بندی و لیست می کنند.

از طرفی گوگل نیز بسیاری از مواقع نتایج برخی از جستجوهای خاص را براساس منظقه، شهر و … به کاربر نمایش می دهد. برای مثال، در صورت جستجوی کلمات کلیدی مانند رستوران، آرایشگاه و … نتایج جستجوی Google برای دیتاهای لوکال و منطقه جغرافیایی به کاربر نمایش داده می شود.

هنگام جستجو و تحقیق در مورد یک کسب و کار نیز همین اتفاق می افتد خواه یک رستوران باشد یا یک شرکت ارائه دهنده نرم افزار.

وب دایرکتوری ها، سرویس گوگل تحت عنوان Google Business Profile و … به کسب و کارها این امکان را می دهد که با حضور در نتایج جستجوهای محلی موارد زیر را با کاربران به اشتراک بگذارند:

• شماره تلفن
• ساعت کاری و ساعات ارایه خدمات توسط کسب و کار
• سایت اینترنتی
• و …

این گونه اطلاعات روند بازدید از سایت شما، دستیابی به اطلاعات خدمات شما و تماس با تیم تان را برای کاربران و به عبارت بهتر مشتریان آینده تان بسیار بسیار آسان تر می کند.

هر یک از این اقدامات به کاربر کمک می کند تا یک قدم به تبدیل شدن به خریدار و مشتری نزدیک تر شود.

برای حصول بهترین بازده در این استراتژی، بهتر است لیستی از وب دایرکتوری ها و سایت های ثبت کسب و کار را بیابید و علاوه بر گوگل بیزنس پروفایل اطلاعات خود را در آن ها نیز ثبت و بهینه سازی کنید.

4. محتوای مفید منتشر کنید (و آن را برای موتورهای جستجو بهینه کنید)

محتوا نه تنها به مشتریان و خریداران بالقوه کمک می کند تا کسب و کار شما را بشناسند، بلکه به شرکت شما کمک می کند تا رتبه سئوی خود را بهبود بخشدکه برای جذب ترافیک و فروش ضروری است. شما می توانید محتواهای مختلفی تولید کنید، از جمله:

• پست های وبلاگ
• صفحات محصول
• ویدئو
• صوت و پادکست
• ایبوک و فایل راهنما
• و …

برای حصول هدف بهترین نرخ بازگشت سرمایه از SEO، ایجاد محتوا برای کاربران و بهینه سازی آن برای موتورهای جستجو ضروری است. این به معنای تولید محتوای مفید و آموزنده است که از بهترین شیوه های SEO نیز پیروی می کند.

به عنوان مثال، یک پست وبلاگی که نحوه نصب ورق ژئوممبران را توضیح می‌دهد می‌تواند شامل صوت، ویدئو، تصویر یا فایل‌های GIF باشد تا به خوانندگان کمک کند نحوه نصب ورق ژئوممبران را بیاموزند و در عین حال عنوان بهینه‌ ای مانند «آموزش نصب ورق ژئوممبران با ۳ گام آسان» را نیز در خود داشته باشد.

هنگام برنامه ریزی محتوا، به یاد داشته باشید که روی موضوعات محتوای همیشه سبز تمرکز کنید.

محتوای همیشه سبز به سرعت سایر محتواها رنگ کهنگی به خود نمی گیرد و بلااستفاده نمی شود. برای مثال، مردم همیشه در مورد طریقه نصب ورق زئوممبران سؤالاتی خواهند داشت و پاسخ آنها به طور کلی ثابت می‌ماند.

این نوع محتوا به جذب و ایجاد ترافیک برای وب سایت ادامه می دهد و به عنوان یک نقطه تماس (touchpoint) در مسیر خرید مخاطبان عمل می کند.

در مقایسه یک موضوع وابسته به زمان، مانند کمبود ورق ژئوممبران در بازار، به سرعت بلا استفاده می‌شود و ترافیک کمی را جذب می‌کند.

کسب‌وکار شما نمی‌خواهد زمان یا پول خود را روی این نوع محتوا سرمایه‌گذاری کند، زیرا باعث کاهش نرخ بازگشت سرمایه شما از سئو می‌شود. در عوض، روی موضوعات همیشه سبز تمرکز کنید و آنها را برای کاربران و موتورهای جستجو بهینه کنید.

اگر برای برنامه ریزی و نگارش محتوای همیشه سبز برای وب سایت خود به کمک نیاز دارید، اورانوس یک تیم اختصاصی متشکل از سئوکاران، کپی رایترها و طراحان گرافیک متخصص دارد که می توانند با شما برای تولید محتوای همیشه سبز و درجه یک همکاری کنند.

5. محتوای قدیمی را مجددا بهینه کنید

به‌روزرسانی و بهینه‌سازی مجدد محتوا برای افزایش نرخ بازگشت سرمایه سئو به سه دلیل مهم اهمیت دارد:

محتوا در طول زمان تحلیل می‌رود

محتوای قدیمی می‌تواند منجر به رتبه‌بندی پایین‌تر در نتایج جستجو شود زیرا هم کاربران و هم موتورهای جستجو قدیمی بودن آن را تشخیص می‌دهند چه به دلیل تاریخ انتشار و چه اطلاعات آن که می‌تواند با جستجوی کاربر بی‌ربط باشد.

به روزرسانی و بهینه سازی محتوا سبب می شود در بلندمدت نیز ارزش را منتقل کند

به‌روزرسانی محتوای همیشه سبز می‌تواند ارزش و تأثیر آن را بر نتایج کسب و کار حداکثر کند. به عنوان مثال، به روز رسانی محتوا می تواند به یک پست وبلاگ یا صفحه محصول کمک کند از صفحه دوم به صفحه اول برود.

هدف جستجو در طول زمان تغییر می کند

فناوری، مقررات و استانداردهای جدید می توانند اهداف جستجو را تغییر دهند. به روز رسانی محتوا برای هماهنگ شدن با این تغییرات می تواند به حفظ تازگی و مرتبط بودن آن و همچنین رتبه بهتر در نتایج جستجو کمک کند.

برای حصول بهترین نتایج با این استراتژی مراحل  زیر را دنبال کنید:

• با مقالات یا محصولاتی شروع کنید که در صفحات یک، دو یا سه نتایج جستجو رتبه بندی شده اند
• برای تعیین هدف جستجو نتایج جستجو را بررسی کنید
• برای یافتن کلمات کلیدی اضافی متناسب با هدف، تحقیق کلمه کلیدی را انجام دهید
• از کلیدواژه اصلی در تگ تایتل و 100 کلمه اول استفاده کنید
• هر گونه آمار، کیس استادی یا داده قدیمی را به روز کنید
• سرعت و موبایل فرندلی بودن هر صفحه را بررسی کنید
• به مقاله یا محصول مورد نظر تصویر، ویدیو یا فایل‌های GIF مفید اضافه کنید

هنگامی که یک صفحه را به روز کردید، برای کرال آن در سرچ کنسول گوگل درخواست دهید. ممکن است چند روز یا چند هفته طول بکشد تا گوگل یک صفحه را کرال کند، اما وقتی این کار را انجام دهد اطلاعات به‌روز شده را می‌بیند.

هنگامی که این اطلاعات ایندکس شود گوگل می‌تواند نتایج خود و رتبه شما را در آنها تغییر دهد.

پس بهینه‌سازی مجدد محتوا را در لیست برنامه های خود قرار دهید.

و بخاطر بسپارید که همواره نرخ بازگشت سرمایه خود را اندازه گیری کنید

یک مزیت فوق العاده استراتژی های بازاریابی دیجیتال مانند سئو امکان اندازه گیری و بررسی نتایج حاصل از آن ها است.

با این حال کسب حداکثر نتایج از این مزیت، مستلزم استفاده از ابزارهای مناسب مانند Google Analytics است. در ادامه چند نکته برای شروع کار با Google Analytics  آمده است:

• ابتدا ترافیک ناشی از IP کارمندان شرکت خود را در گوگل آنالیتیکس حذف کنید
• اهدافی سفارشی بسازید (تعدادی goal دلخواه ست کنید) و یک مقدار به هر کدام اختصاص دهید (مانند ارسال فرم تماس)
• از گزارش‌ها، مانند Behavior Flow، برای درک نحوه تعامل کاربران با سایت خود استفاده کنید

علاوه بر Google Analytics، می توانید از سایر ابزارهای در دسترس نیز استفاده کنید.

با سئو به کسب و کار خود کمک کنید تا تعداد لید، فروش و میزان درآمد خود را بهبود بخشد

سئو به دلیل توانایی آن در ایجاد درآمد طولانی مدت یک استراتژی بازاریابی دیجیتال قدرتمند است.

با این حال، دریافت حداکثر نتایج از سئو، مستلزم اتخاذ یک رویکرد استراتژیک به فعالیت های سئو است. تمرکز بر تاکتیک‌هایی که می‌توانند پیروزی‌های بزرگی را به ارمغان بیاورند، مانند طراحی نسخه سازگار با موبایل، می‌تواند تأثیر زیادی بر توانایی شرکت شما برای ایجاد سرنخ، فروش و کسب درآمد آنلاین بگذارد.

اگر به دنبال کمک برای حداکثر کردن مزایای بلند مدت سئو و افزایش نرخ بازگشت سرمایه خود هستید، اورانوس می تواند به شما کمک کند.

ما با استراتژی های بازاریابی آنلاین مانند SEO به مشتریان خود کمک می کنیم که میزان سرنخ ها، فروش و درآمد خود را افزایش دهند.